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Podcast 為什麼在台灣開始崛起,網路新世代要注意些什麼?

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Podcast 為什麼在台灣開始崛起,網路新世代要注意些什麼?

Podcast (亦可稱為Podcast,中國稱為音訊) Podcast紅了,在國外,當然尤其是美國,已經是風生水起了,快要像AppStore一樣,幾乎每個行業或話題,每個細分領域都能找到相關的Podcast。甚至股神巴菲特都把Podcast列為最高效的學習方式中的第二名,第一名當然還是書。要知道他們倆都是每天花百分之七八十的時間在讀書的人。

我們認為Podcast紅了的原因有幾個科技上的大躍進讓Podcast製作成本和門檻都大大降低了。做音訊Podcast,最基礎的,你得要這些東西吧:能去雜音的麥克風錄音軟體音訊編輯軟體host音訊的服務器這些軟硬體和技術都是基本配備。05年的時候,要湊齊這些軟硬體和會使用這些技術的人才不是件容易的事,成本也不低,所以沒有一下子發展起來。但是近兩年來,隨著iPhone和Mac技術的飛躍式進步,現在Podcast的製作成本可能只是之前的1/10。防噪音便攜式麥克風,有個美國的品牌,蝦皮上只賣680元一副;錄音app,你可以用iOS免費自帶的“語音備忘錄” app;奢侈點下載一個也只有幾十塊而已;音訊編輯,你可以用Apple的Garage band,免費;奢侈一點的可以用 Final cut pro,也就299.99美金;音訊編輯使用教程網上很多,當然你也可以到doko.com找到一對一的使用指導。;服務器一年也就兩三千;如果自己搞不定,現在第三方的host服務也很多,價格都很親民。所以製作音訊已經不是件高高在上的事情了。這應該是變紅的主要原因。

Entrepreneur is the new hero

在這個全民創業的年代,美國流行著這樣一句話“創業者是新時代的英雄”。越來越多的人不滿足於“傳統的”朝九晚五價值觀和人生觀;越來越多的人尋求著通過自己的方式和選擇來展現個人才華天賦、知識經驗。而且不像軟硬體開發,你還要開發員什麽的,Podcast你完全自己一個人就能搞定,甚至可以從業餘時間做起,這些精神動力絕對是Podcast紅起來的催化劑。內容行銷現在流量越來越貴,創業公司都在找行銷突破口。還處在紅利期的Podcast自然是創業公司嘗新的機遇。無論是自己做Podcast,或在別的Podcast中推廣,都是非常高成本效益的推廣方式。

其實Podcast和網路電臺還是有區別的。Podcast本質上只是網路上的一個mp3文件,由於Podcast能夠通過feed抓取,從而實現更新推送,但其實是一種走精致,定制路線的思路。從某種意義上來說,就像是我們以前聽收音機,其中有些節目並不是當地電臺製作的,而是由內容生產公司製作,然後當地電臺購買播出,有獨立的主題,確定的時間塊,且可以在多平臺上出現。它的作品更多體現的都是製作者想表達的東西。而網路電臺,如螢紅蟲網路電臺,還有各個地區的傳統電臺,很多都是從數小時到數十小時持續不間斷每天播出節目,有很多主播你會發現三年前的下午三點到五點點播里是她的聲音,三年後的今天偶爾在的士中聽到,依然是她,一樣的調調,一樣的音樂節目,放歌、說話、放歌、說話……當然我沒有黑哪位主播或是傳統電臺的意思,像我,在小時候,也會為一檔夜間音樂節目更換主播而心碎幾天,也會為一檔好節目因為不夠商業化被取締悵然若失,只是我覺得,當一個人,這麽多年,一如既往的就在電波的那頭說著同樣的東西的時候,我相信,她說的很多話也許都不用經過大腦(特別是直播節目,行為在思維前面,還要強行的保持連貫),而我也能想象,作為一個僅以此當做職業的主播,當她找到一個適合自己的職業套路之後,她每天溫柔的傾訴和她自己的生活的反差會有多大,而更關鍵的是,她們所創造的很多內容,在我們現在快節奏的生活狀態看來,也許都是意義不大的。更別說其中充斥著的大量的低質量的廣告。所以現在你很少看到,除了計程車司機之外,有人會每天保持長時間的收聽收音機(初中時代的我幾乎每天都會聽七八個小時的電臺節目)。

因為我們已經漸漸養成了主動的去獲取我們所需要的訊息的習慣,通過影片網站,通過RSS訂閱,通過APP推送。其實單純通過網速和流量來評論現在Podcast行業的紅紅是有偏頗的。我們獲取訊息主要有四種途徑:文字、圖片、音訊、影片。每往前走一步,相同內容所需要的流量都會大規模的增長。文字不用多說,顯然依然有很多朋友在缺乏良好網路的情況下看體育比賽的文字直播。圖片的話,隨著越來越精致的網站,科技評測文章,Facebook發文,LINE圖文消息,等等,都在不經意間就改變了我們的生活,舉個最簡單的例子,現在如果讓你關掉了手機瀏覽器的圖片顯示,再看每一個你熟悉的網頁,相信都是會很難忍受的。然後便是影片網站的興起,直接革了傳統電視的命,從web端地Youtube,再到最近手機端相當紅紅的Netflix,搜狐影片,整個行業的牌都重新洗了好幾輪。而音訊這一塊,卻恰好被跳過了。我覺得,哪怕現在5G要來了,人們用流量聽歌可以毫無壓力,但說是用流量看高清影片的,應該也並不太多。我想要真正說清楚為什麽會產生這種局面,很難斷言,因為其中涉及到的元素與環節太多,甚至更多的是大環境的因素。但有些因素,我們可以針對現在的Podcast又紅起來的情況。

台灣的Podcast興起也可以讓台灣的內容創作者找到一個全新的出路,Podcast製作成本低也可以直接發揮綜效,如果對電商有興趣的朋友也可以直接關注「電商原來是醬」的節目。

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