Podcast的全新市場耳朵經濟越來越受大家矚目
我是一個重度喜愛音頻的使用者，一般都會在開車的路途中聽音頻，因為音頻可以即刻收取知識，也讓知識的傳播可以更快速。目前台灣的音頻服務廠商有Spotify、Apple Podcast和Soundon。
而我最近發現，Spotify上越來越多Podcast。這引發了我的好奇心：為什麽音樂串流平臺開始往Podcast發展？音頻的世界越來越精彩，越研究越發現，這個市場好熱鬧——Apple、Google、Amazon、Spotify都來了。
爭奪完眼睛的注意力資源，各路玩家開始搶占用戶耳朵的注意力，開始布局「耳朵經濟」。讓我們從Podcast行業的市場趨勢、行業格局和商業模式入手，看懂這一切現象的本質。
這是一個人們既熟悉，又陌生的事物。Podcast和Broadcast（廣播）的相似程度，給我們熟悉感；Podcast和Broadcast的不同之處，讓我們覺得陌生。
我們將從最本質的定義入手，來認識Podcast的市場現況。
1.定義Podcast行業
維基百科上，關於Podcast的條目是這樣寫的：Podcast是一系列的數位音頻檔案，用戶通常是訂閱模式下載收聽，每次有新的集數時，自動下載到用戶的裝置中。Podcast一開始指的是承載內容的「檔案」，後來推而廣之就成了此模式的代表，泛指「透過網路接收音頻內容的數位媒體」。
從Podcast的起源，也就是需要下載至本地裝置中的模式，可以清楚知道Podcast和即開即播的Broadcast（廣播）是有差別的。很重要，所以再說一次，Podcast的定義是「透過網路接收音頻內容的數位媒體」。
2.Podcast的行業趨勢
現代社會，每個人的時間越來越碎片化，這正給了Podcast很好的機會登場。從The Podcast Consumer 2019這份數據報告中，我們可以看到，在美國超過12歲的人口中，曾聽過Podcast的人口比例首次過半。
Podcast很適合城市通勤者，尤其是上下班時，無論是開車還是搭乘大眾運輸時，都很適合聽個節目。要放鬆可以聽閑聊的節目，要吸收最新資訊可以新聞類節目，要學習知識可以聽知識型節目。不同類型的用戶，都可以找到適合自己的節目，這就是Podcast日漸受歡迎的原因。
Podcast的形式，與其說是「上課」，更像是「分享」，這也讓Podcast的內容較為輕松，讓用戶能夠在開車或做家務的同時，一邊聽Podcast。對我自己來說，聽Podcast不只是放松身心，更是上班看一整天電腦螢幕之後，放松眼睛的一個選項。
Podcast不僅放鬆身心，同時也讓我可以放鬆眼睛，Podcast多元的內容，靠的是多元的內容創作者，也就是「Podcaster」。
3.Podcast的行業階段
Podcast行業現在處於什麽階段呢？我認為是條件成熟，處於即將邁入高速成長的階段，對於內容創作者Podcaster來說，這個行業是有很好的基礎的，無須從頭來過。
這個基礎就是廣播行業多年來的經驗，關於如何錄制、選材、進行訪談，廣播行業都很十分成熟的方法論，對於Podcaster來說，並不用全部從頭來過，很多經驗可以借鑒。再加上消費級的電子錄音設備普及，最新的設備越來越小巧，音質越來越好，價格越來越低。這部分得歸功於YouTube行業的崛起，需求急遽增加的同時，也讓供給方更有動力改進產品。
從前廣播行業從業者不敢想像的低成本，給Podcaster很好的機會。Podcast的用戶情況，也對Podcast行業來說是利多。人人一支手機，網速又快又便宜，用戶的每日手機使用時長很長，這些對於Podcast生長來說，是非常好的商業土壤。
Podcast目前有非常好的基礎，條件已趨於成熟。以上這些條件，是Podcast邁入快速成長的基礎。
那我們來看看在用戶習慣上，還有什麽特性可以支持Podcast會快速成長的觀點。根據Discover Pods的年度報告The Podcast Trends Report 2019，有超過82.4%的Podcast用戶，每周收聽Podcast超過7小時。
也就是說，只要開始聽Podcast，就很有機會成為Podcast的重度使用者，Podcast的黏著度很高。這不只給了Podcaster機會，也給了Podcast平臺非常有潛力的商業前景。
5.Podcast市場的商業模式
Podcast市場目前百花齊放，主因是Podcast屬於內容產業，而內容產業不容易出現贏家通吃的局面。贏家不通吃，是內容產業的常態。Netflix已經很強大了，但Disney +還是可以靠獨家內容進入線上影音串流平臺的市場。雖然行業有一定的規模效應，領先者有優勢，但優勢不是絕對的，需要不斷投入資源確保市場地位。
Podcast市場和影視市場一樣，都屬於內容產業，也有著相同的規律。對於用戶來說，轉換到其他內容平臺的成本極低，這也是內容產業不容易形成一家獨大的原因之一。
用戶轉換到其他Podcast平臺的成本極低，只要換個App就行了，於是形成「只要哪里有好內容，用戶就會跑去哪里」的現象。這點塑造了Podcast平臺現階段的特性：增長靠「供給」驅動。
作為內容平臺的用戶，轉換成本非常低，由於Podcast靠的是網路來接收內容，因此商業模式也離不開互聯網常見的「免費內容加廣告變現」的模式。Podcast的內容本身是免費的，透過獨家贊助或介面上的廣告版位來賺錢。左手用內容抓住用戶的註意力資源，右手把註意力資源化為廣告版位變現。
值得特別註意的是，Podcast用戶的含金量極高，因為他們可以說是「沒時間看YouTube的一群人」。這是因為很多聽眾是全職上班族，對他們來說沒有多余的時間和註意力，可以放在YouTube這樣的影音內容上。
要吸收資訊，他們更偏好Podcast這樣的形式，可以一邊聽、一邊做別的事。Podcast的產品性質，造就了Podcast的用戶群往往是收入較高的族群。這些高收入用戶的註意力，自然比較有價值。
總結一下
所以Podcast泛指所有透過網路接收音頻內容的數位媒體，這個全新的傳遞方式已經養成很多Podcaster，也讓Podcaster越來越多，收聽的用戶數也越來越多，使用時長越來越長。現在的科技趨於成熟。前有越來越便宜、輕巧、高品質的消費級錄音產品；後有長久以來的廣播行業方法論，一切都不需要從0開始。
