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購買APP應用程式時必須知道的3個重點

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購買APP應用程式時必須知道的3個重點

買賣行動裝置上的APP應用程式相較於買賣網站或是網域名稱等數位資產來說,是較新穎的概念。 自2014年起,美國APP行動裝置的用戶在透過手機購買數位媒體上的花費越來越多。APP行動裝置上的應用程式也逐漸瓜分掉我們以往所花費在桌上型電腦及手機網頁的時間,估計約有百分之52的時間花費在應用程式上。然而,應用程式上,廣告支出仍落後消費收入。在這個產業中還有大量的成長空間,而這也是投資者與企業的大好機會。

如果你是一個網站投資者,那你應該早已對網站交易的各方面資訊有所了解,大多數關於網站交易的知識都可以輕易地套用於應用程式的交易中。

網頁流量及應用程式使用量

對大多數的網站來說,在衡量網站效益時,流量經常是重要的指標。流量的質量與數量都可以直接影響到該網站的基礎。大多數的網站都安裝了Google分析工具,便可以輕鬆地監控流量。諸如瀏覽量、工作階段及不重複訪客等數據可以清楚地讓你知道一個網站的表現如何。同樣地,任何在Apple的App Store中出現的應用程式,都可以收到來自Apple的追縱數據。你可以透過從賣家那取得的權限,來檢視你想購買的應用程式的數據表現。另外還有許多好用的程式分析工具例如Flurry、App Annie及Sensor Tower,都可以提供更多具有深度的見解。大多數的分析平台都允許用戶與他人分享他們的分析數值。就拿Apple的App Store舉例,下載量、用戶作業及使用設備等資料都可以給你很直觀的數據,就像網站的流量一樣。平均作業時間及保留率也是用戶與應用程式互動的優良指標。 保留率代表當一段時間過後,還有多少用戶在使用這個應用程式。我們通常會看第一天、第七天及第三十天的保留率。以Android應用程式來說,在第三十天的平均保留率為9.55%。

SEO vs. ASO (應用程式商店優化)

大多數的應用程式都是透過應用程式商店、社群媒體、新聞稿及付費廣告的自然搜索被下載。根據Forrester Research,63%的應用程式是透過應用程式商店搜尋到的。這也是為什麼ASO相較於應用程式就跟SEO相較於網站一樣的重要。

與SEO不同的是,AEO不只和關鍵字排名有關。一旦有人透過關鍵字搜尋到你的應用程式,你還需要呈現出視覺吸引力來吸引用戶下載。這代表著有說服力的截圖、美觀的應用程式顯示圖及其他因素都可以幫助你說服一個人下載你的應用程式,而不是競爭對手的。有些很好的免費ASO工具可以幫助你了解應用程式的關鍵字排行。App Annie提供在美國區域中排名最高的關鍵字。Sensor Tower的關鍵字搜尋工具可以幫助你了解更升入的關鍵字資訊如,關鍵字搜尋量及較難被列入排名中的關鍵字。Mobile Action提供了許多關於如何提升在應用程式商店中能見度的建議,也可以幫助你定時追蹤應用程式的能見度。很多應用程式都有很不錯的使用率但下載量卻很低,透過ASO可以幫助這些應用程式增加下載量。

SensorTower的關鍵字建議範例 Mobile Action的ASO建議行動

網站商業模式及應用程式商業模式

多數網站的營利模式被分類為下列幾種:內容/廣告、電子商務、SaaS(軟體即服務)及數位商品/服務。多數獨立開發者的應用程式都是透過應用程式內的廣告、程式內購買/訂閱及應用程式下載營利。這些收入可以輕易地透過App store或是Google Play Store的報告及網路廣告收入報告得到驗證。Google AdMob、Apple iAd 以及 RevMob 是一些最受歡迎的行動裝置廣告通路,適當的廣告植入優化可以幫助應用程式的廣告收入提升。應用程式內消費使消費者可以免費下載應用程式或是付費使用特定的功能。越來越多的獨立開發者開始提供用戶免費下載應用程式,進而誘使他們付費購買應用程使內的付費功能來營利。在管理網站業務的成本及時間方面,內容類的網站需要定期更新內容及搜尋引擎優化。電子商務的網站則需要解決客戶支援,有時也牽涉到庫存及訂單。移動裝置上的應用程式則跟SaaS網站的商業模式較類似。一旦應用程式在商店上架,在管理應用程式上其實不需花費太多功夫。然而,有時候你或許會更新程式來修正錯誤、增加新功能或是配合iOS系統的新版本升級。你可以透過外包的方式來降低這方面的成本。

買賣應用程式是一個新興的商業模式,Apple在2013年時才允許開發者販售應用程式。一般來說,行動裝置應用程式的收入比起網站的收入有更多成長空間。對於早已身為網站投資者的你來說,這是一個好消息,因為你可以將現有的網站買賣知識應用於應用程式上。在現有的資源中,要學會辨識應用程式是否有成長潛力及有效益的提高收入顯得容易許多。透過你現有的網站買賣資源,ASO、程式內廣告植入優化、開發程式內付費功能及用戶購買都是你經營應用程式交易的好方法。任何的投資都有風險,但作為一個應用程式的投資者,回報是大於風險的。

若是你對於買賣應用程式有問題,或是對於經營應用程式交易有任何見解,想與我們分享,請與台灣唯一FlipWeb數位資產仲介聯繫。

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