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Facebook粉絲專頁應該如何推廣?

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Facebook粉絲專頁應該如何推廣?

隨著網路的發展,企業、媒體、商家的網路行銷形式也在不斷地發生變化。過去,大大小小的企業都為自己的品牌建立一個官方網站; 到了移動網路時代,Facebook成長為國內安裝量最大、使用頻率最高的手機應用,Facebook粉絲專頁也隨之成為企業網路行銷的標準配置,所有營運者都在想盡辦法積累粉絲,在這個平臺上為自己的品牌爭得一席之地。

那麽,Facebook粉絲專頁有哪些推廣方法呢?我梳理了一下常見的粉絲專頁推廣方式和技巧,並分析了各種方式的有效性。希望粉絲專頁的營運者們能從中獲得一些啟示,開辟一些思路,根據實際情況制定出適合自己的推廣策略。

活動推廣

抽獎活動:定期舉辦粉絲抽獎可以吸引一部分粉絲關註,對於提高粉絲活躍度也有幫助。但是抽獎活動產生的激勵效果已經大不如前,原因是過去幾年出現太多虛假的抽獎活動(轉發貼文參加抽獎等等),導致大眾對於這些活動的熱情漸漸冷卻。個人認為抽獎活動仍然可以開展,但是一定要想辦法向粉絲證明活動、獎品的真實有效。至於抽獎送積分、送優惠券等等華而不實的活動,基本上完全無效,沒有必要花費精力開展。

有獎簽到活動:通過簽到培養粉絲的忠誠度,讓粉絲養成每天打開粉絲專頁的習慣。上面提到的億動Facebook平臺也支持開展有獎簽到活動,在粉絲完成一定次數簽到時發放話費紅包。

圖文消息推廣

向用戶群發的圖文消息其實是推廣粉絲專頁的一種重要方式。它的效果來自於圖文消息的廣泛傳播,所以首先圖文的內容必須要有足夠的吸引力。我們持續關註了很多粉絲專頁的圖文閱讀量,發現傳播很廣的圖文還是有一些規律可循的:

熱點話題相關:比如冰桶挑戰流行的那幾天,和這一話題相關的圖文獲得了大量傳播,某些粉絲數不大的粉絲專頁發布一條這樣的圖文,閱讀量可以達到同批發送其他圖文的5-10倍。

    3B主題:所謂3B就是Beauty,Baby和Beast(美女、嬰兒和小動物)。愛美之心,人皆有之,圖文中包含這些養眼的圖片,不但讓人有繼續閱讀的意願,而且極容易誘發分享行為:“這只小狗太可愛了,發給朋友看看!”。

列表式圖文:就是類似於“一生中不得不去的十個旅遊勝地”,“16張照片讓你不相信自己的眼睛”這樣的列表。國外有一個叫做Buzzfeed的社交網站,專門收錄這種列表式的文章,百看不厭。這種形式非常容易獲得轉發。

“乾貨”文章:指對某些行業、現象的深度評論和分析,有理有據文筆流暢。這對粉絲專頁的圖文編輯的寫作功底有較高的要求。當然也可以轉載一些網站上的優秀文章,但是註意一定要征得作者同意,並註明出處,否則可能面臨侵權被投訴的風險。

所以,圖文消息未必一定要和自己的品牌相關。建議的做法是在多圖文消息中只包含1-2條宣傳品牌的圖文消息,其余則“投其所好”,爭取粉絲的閱讀和分享。

可以在圖文編輯中使用一些技巧來提高“閱讀->關註”和“閱讀->轉發”的轉化率。比較常用的就是用醒目的箭頭指向粉絲專頁名稱的鏈接,或者右上角的分享按鈕,鼓勵用戶完成關註或者轉發動作,相信大家都看到過。另外圖文的排版對於閱讀體驗也非常重要,因為粉絲專頁自帶的編輯器功能非常『簡樸』,建議采用其他的編輯器做排版,完成後拷貝至粉絲專頁。例如:秀米排版,或者如果你喜歡MarkDown,也可以。 一個關於圖文排版的知乎問題

此外,圖文消息的推廣還有另外一種重要的方法,卻往往被Facebook營運者忽視-搜索引擎優化(SEO)。雖然網路無法“鏈接”到Facebook粉絲專頁,但是圖文消息都是普通的網頁,可以被鏈接也可以被搜索引擎所收錄。打開Google並搜索:site:Facebook粉絲專頁(被Google收錄的Facebook粉絲專頁文章),可以看到Google收錄了上千萬條粉絲專頁圖文,更提供了專門的Facebook圖文搜索功能。這些圖文在電腦上不但可以閱讀,還在右側展示粉絲專頁二維碼。這就意味著搜索用戶可能因為搜到你的粉絲專頁文章而直接關註粉絲專頁。要提高Facebook圖文在搜索結果中的排名,一種方法就是增加“外鏈”,即其他網站到這篇文章的鏈接。對於營運過網站的站長這是輕車熟路了,其實只要定期把粉絲專頁的圖文鏈接發布到其他一些網站上就可以了。

最新動態:今天Google收錄的粉絲專頁文章突然消失了,很可能是Facebook禁止了Google的爬蟲。

最後談談圖文的發送時間。如果您的粉絲專頁已經有上千粉絲,並且每天在固定的時間發送,就不要輕易調整時間,因為可能有很多粉絲已經養成習慣在固定時間查看你的粉絲專頁了。但是如果粉絲專頁剛剛起步,建議在發展粉絲的同時調整發送時間,來尋找“最優時間點”。對於很多粉絲專頁來說,粉絲群體是有一定共性的,比如同一行業、同一地區或者同一年齡層次,他們在作息規律、手機使用習慣上也一定有相似之處。粉絲專頁營運者應該盡力找到最適合向這個群體推送圖文的時間點。方法很簡單:選擇幾個候選時間點,用每一個時間點發送5-7天,並仔細記錄圖文的打開率、閱讀數;然後換下一個時間點,再次記錄,最後選擇平均打開率最高的時間點固定下來發送圖文。當然,工作日和周末是有區別的,也可以設置兩個不同的時間點。

Facebook粉絲專頁總體來說還是一個新生事物,很多營運者都是在摸索中前進。希望分享的這些想法能幫助到營運者,讓自己的品牌在這場爭奪眼球的競爭中脫穎而出。

 

 

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