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2018年SEO的10大發展趨勢

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2018年SEO的10大發展趨勢

其實SEO一直都是很空泛,很多人都不知道真正SEO的作用與方法,針對很多人所說的SEO已經終結,轉型,還是提倡新SEO,這需要重新留意,現在需要做的就是做好自己的能力及視野的提升,儲存快速學習的能力,ASO也好,社交SEO也好或者是傳統SEO也好,最重要的是你的目標,你的用戶,核心永遠在於人,在不同平台的不同規則下用最舒適的方式獲取你的用戶眼睛,所以,在2018年,FlipWeb也想大膽的推測一下SEO優化的10大SEO發展趨勢:

1、語意網路已經成為必要元素

於2017年就有人在說:網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略,將會開始影響流量,但是今年已經不只會影響流量,而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種算法,都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,這是搜尋引擎最後必然經過的階段,才有辦法理解越來越龐大的網絡數據資料。從結構化語意標記,到知識圖譜(Knowledge Graph),然後演算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

語義分析現在的搜尋引擎不管還是Google都進行了很大規模的變化,無論是算法上,還是搜尋結果排序甚至是展示形式上,都邁出了一大步,未來就是在複雜巨量的數據中滿足每一個用戶的個性化需求,而不是以前的籠統全部數據處理、建庫、排序問題。

2、使用者因素越來越會影響SEO成效

使用者因素是什麽?就是使用者如何搜尋,以及使用者如何使用你的網站,而產生的種種數據,也就是如果你的網站被顯示在搜尋結果,但是都不被點選,網站很可能就會被降級。

如果搜尋者點選你的網站,但是馬上又返回到搜尋結果,表示你的網站不是滿意的結果,也很可能會被降級,當使用者瀏覽你的網站,就會產生各種數據,例如跳出率、停留時間、閱讀頁數等,這些數據也會開始影響SEO成效,SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素,你不應該只去分析搜尋引擎的演算法,而應該去分析使用者需求。

這種情況就是我們之前說過的搜尋經驗最佳化(Search Experience Optimization),這類因為使用者而引起的影響,是Google一直不願意正面承認的,前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜尋結果,但是後來該文又被更正,但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素,你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標,才能夠得到更好的搜尋曝光度。

Google的工具在服務協議里明確的寫出你的數據將被廣告推送或數據采集使用。

3、語音搜尋開始取代文字搜尋

原本大家都是打字進行搜尋,但是手機及語音助理出現之後,情況將會逐漸改觀,語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式,並且由於行動搜尋量逐漸提升,因此語音搜尋將會逐漸取代行動文字搜尋,甚至取代所有文字搜尋,語音搜尋的逐漸普遍,可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢,這個不知道是否可以再2018年實現。語音搜尋增加會對SEO產生什麼影響呢?就是查詢詞會變得更口語化,不再只是重要關鍵字,這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。

意思是不只要只關註文字搜尋的關鍵字布局,還需要關註口語化的關鍵字布局。

4、關鍵字研究轉變為主題研究

由於上述的語音搜尋以及演算法等的影響,網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要,所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究,才有辦法讓網頁產生更強的相關性,主題研究的意思就是,當搜尋引擎接到使用者的查詢,會開始了解搜尋者的意圖(Intention),如果你的網頁不在這個意圖里面,就不會出現在搜尋結果,意思是關鍵字研究已經不符合滿足用戶個性化需求,必須進行更全面的主題研究,才有辦法應付未來的關鍵字布局。

在抓取一個網站時候會先抓取少量頁面,進行分析處理,展示特徵,建立屬於你網站的Pattern聚合,對你網站內容,頁面,連接進行聚合處理,綜合評價,也就是將你的網站歸在某一個大的主題之內,進行排序or展示備選。

5、網站的內容交互體驗越來越重要

前幾年的內容行銷熱潮,讓大家瘋狂的產生內容,最後的結果是爛內容多於優秀的內容,最後大家會開始發現,原來內容為王並不是成果的保證,只有搭配結構為後,才有辦法殺出重圍,你再考慮你內容是否足夠優質,你的內容是否為用戶帶去價值,同時也要做好用戶交互體驗,以一個良好的展現風格形式去把你優質的內容推送給用戶。

所以,沒有正確的網站內容交互體驗,並不會因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

6、跨螢SEO之外還需要跨螢行銷策略

跨螢SEO不必再強調,跨螢端仍舊還是未來的流量主軸,但是已經不是製作跨螢網站頁面(Mobile Web)或是簡單跨螢APP就可以,而是必須有跨螢行銷策略,跨螢行銷策略指的是企業由消費者的行動設備使用,個性化需求,地理位置,跨螢使用習慣,從流量往更深層次的提升收益的策略布局。

SEO已經不是某個部門的工作,跨螢行銷策略已經是企業必須整體考量才能達成的工作,也就是說跨螢端的跨螢,業務布局將影響一批企業的生死興衰。

7、網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢

https(http的安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關註的兩大網站傳輸技術,因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率,Google已經多次說過,某些網站使用https是必須的,例如需要註冊登入的網站,未來https的網站將會有更好的信賴度。

在2015年底前,所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2,對於使用者來說完全沒有差異,因為瀏覽軟體會自己處理,但是對於網站工程師來說,就必須處理優化與後端的差異了,據了解,全球雖然只有1.9%的網站支援http/2,但是http/2肯定將成為2016開始,網站升級的一個熱門話題,你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定,研究如何使用在你的網站上。

GOOOGLE現在全面支持https,分為兩種情況:

A、老網站HTTP升級至HTTPS,301跳轉然後更新地圖,提交連接即可,具體的多久需要根據網站數據規模。

B、新網站伊始使用HTTPS,GOOGLE不支持主動抓取,可以采用外部連接,主要連接提交,內部連接入口建設等方式快速解決收錄問題。

現在各大引擎的站長平台功能叠代完善,越來越開放透明,可以更好地利用這些資源去輔助SEO。

8、地理因素變成SEO重點領域

通常Mobile SEO是指讓使用者在跨螢設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略,而Local SEO是指讓使用者能夠搜尋到你的實體店所在地並提供當地服務的SEO策略,兩者並不完全相同,地理位置(當地)適用於具有實體店面,這類網站在考慮SEO的時候要側重地理位置的突出。

9、APP與Web(H5網站)的界線逐漸模糊

原本APP與Web(這里說的是H5)是兩個互相競爭的平台,但是最後之間會打破界線而逐漸模糊,使用者將不會特別註意資訊來源是APP還是Web,因為Web其實也是一個APP,當整個網絡上的資訊被混和在一起之後,不管是Web搜尋還是APP搜尋,都將是企業行銷的一個環節,你的SEO策略必須包含任何常規平台的資訊,只要是使用者會使用的平台,都是必須優化的對象。

而且現在大多數人已經從熱血沸騰的APP醒悟過來,高昂的開發維護費用讓很多企業不得不放棄APP,轉而向H5簡單方便低成本易運營的平台,只要有用戶在使用,只要可以帶來目標,我們就可以去做,去研究深入的去做。

10、精確的流量分析成本會越來越高

流量分析工具掌握在搜尋引擎手裡,當他不想給你資訊時,你就只能想辦法突破,尤其Google分析的數據由Java而來,許多因素下讓數據有越來越攏統的跡象,如果你想真正得到可以參考的數據,勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上。

不要以為從引擎分析得到的數據一定正確,因為有很多原因會導致數據錯誤,但是意思不是指不需要做流量分析,而是你必須選用最經濟的方式得到需要的數據,而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

現在的行銷平台,方式太多了,可以帶來用戶的方式更加多元化,在你把內容做的足夠好,產品確實滿足用戶痛點需求的時候,你會發現任何行銷方法見效起來都特別有效,因為你的產品就是行銷的核心競爭力。

以上的SEO十大趨勢,將在未來的2018年開始逐漸顯現,更多相關探討也將陸續推出。

資料收集參考: 流量加油站

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