電商做推廣的最高境界其實是做八卦
科學證明，其實聊八卦是人類特有的行為，不分高低貴賤之分，世界五百強老闆坐在一起，你以為他們只聊股票、市場、企業戰略嗎？不是的，他們聊得內容中百分之八十以上都是八卦，哪家公司發展的好還不是靠誰誰的關係，哪個大老闆又被請去喝茶了。
為什麽人類喜歡聊八卦呢？因為人類需要聊八卦來鞏固社會聯系，穩固自己的社交圈。是不是感覺聊八卦一下子就上升到了前所未有的高度，嚇得我趕緊找朋友聊了個八卦壓壓驚。人類聊八卦和猿猴之間相互梳理毛發的機制差不多。猿猴之間沒有語言，只能靠行為來相互交流，猿猴之間也是有圈子的，如何穩固自己的圈層關系呢，相互梳理毛發。
正常來看，梳理毛發只需要幾分鐘就可以完成，但是猿猴相互梳理毛發可以耗去大半天的時間。像極了人們聚餐吃飯，半個小時吃完飯，聊八卦可以聊四五個小時才散場。相互交換訊息，同時表達自己的觀點，找到志同道合的同伴，加深社交關系。仔細看，貓咪之間也有類似的行為，相互舔毛也是為了增進彼此之間的感情。
說了這麽多，大家也大致明白了，聊八卦是人類生活中的必需品，那麽八卦和行銷推廣有什麽關系呢？這其實就是最有趣的部分了。要知道八卦的特點是主動傳播性大，傳播範圍廣，用戶記憶深刻，這三個特點是做行銷推廣從業者最最渴望實現的，我們想的每個行銷點子，不都是希望用戶能主動去傳播，恨不得一下子傳遍全國？而八卦具備的屬性恰恰就是我們想要的。
結論不言自明，如果能把行銷推廣的方案做成八卦豈不是妙哉，說做就做，接下來我就為大家講解下，如何把推廣的內容做成八卦，仔細看哦。
正面還是負面
有些做推廣的同學意識裡面大概有這樣的思路，但是做的方案很難成為八卦。為什麽呢？這里面有個悖論，大家仔細回憶下，我們日常聽到的八卦是不是以負面新聞為主呢？開篇提到的大佬出軌，某某明星不當言論被封殺，某品牌原料采用過期食材，某主播直播翻車等等，無一例外都是負面新聞。
而企業做行銷推廣，幾乎無一例外的都是講企業怎麽怎麽好，用戶對於這樣的訊息是沒有傳播動力的，為什麽呢？這要從人類大腦結構來說了，人類在看到別人比較慘或者哪個名人出事的訊息時，大腦中的獎勵中樞會被開啟，會覺得很爽，就像煙癮者吸煙一樣，只是沒有這樣嚴重，但原理是一樣的。
負面的新聞更容易成為八卦，正面的新聞很難成為八卦。這就是行銷推廣方案很難成為八卦的根源所在。所以，正面新聞這條路走不通的話，有的公司就采用負面新聞方式來把自己推出去，俗稱自黑。比如有的明星特別招黑，網絡上罵聲一片，但是越罵，這些明星的知名度越高，這其實都在經紀公司的掌控之下。
如何控制招黑的程度，不能黑的過了，也不能黑的太淺，就是一門學問了。網路公司有的很會玩這一套，APP出來後，先放幾個負面新聞出去吸引下眼球，待用戶量起來再慢慢的洗白。這里面也有些翻車的例子，玩過了被封殺的大有人在。
我之前寫新聞時，學到了一條真諦，恰恰適用於如何用負面的新聞來做八卦。這條真諦是這樣的，我們在寫新聞時，不能一味的贊美，會顯得太假。偶爾的也要寫些負面的新聞，但是寫負面新聞肯定是要得罪人的。這就需要高超的寫作技巧了，有的新聞看似負面，實則誇獎。
事件事件事件
記錄下朋友講的每個八卦，列出二三十個，會發現有個共同點，所有的八卦都是事件，是具體的，有指向性的事件。是什麽意思呢？比如我們在宣傳耳機性能時，說這個耳機5D環繞立體聲，符合人體力學標準，音質堪比天籟之音等等，這都是很虛的，不落地。用戶不可能去傳播的，試想下，你的朋友跟你講八卦時說：你看這個耳機，音質堪比天籟之音。你多半會覺得這個朋友腦子聽音樂，聽傻了。
宣傳耳機性能時，用事件來宣傳的姿勢是這樣的。說有個小孩子有多動癥，總是靜不下來，試了各種辦法，打、罵、罰都不行，家長真的一點辦法也沒有了。正當家長一籌莫展的時候，突然有一天，小孩靜下來了，很安靜的坐在小凳子上，家長很好奇，走進一看，原來這個孩子不知道從哪里翻出來了某某耳機，戴上後，整個人都安靜了，在耳機中聆聽大自然曼妙的聲音。某某耳機，讓你遠離塵囂，擁有自己的一片天。這就是可以傳播的事件了。
如果有朋友傳播這個故事，八卦時多半會這樣形容：老黃的孩子有過動症，帶了某某耳機，就像變了個人一樣。你知道那個耳機嗎？需要注意的是，事件在傳播中，有可能會慢慢的走形，人們會根據自己的理解添油加醋。上面耳機事件，傳到最後，甚至有可能變成，有個有聽力障礙的孩子，帶了某某耳機，聽力恢複正常了。八卦這樣說是可以的，但是品牌推廣不能這樣說的，會涉及到虛假宣傳。但不管怎樣，企業的牌子是傳播出去了。
我一直在講，做行銷推廣內容里面一定要有個勾子，讓用戶記住的勾子，轉化的勾子，而傳播的勾子，就是事件了。我想這次波特王和蔡總統事件就是很好的勾子，勾住了台灣人的注意力，之後消費頻率一定會增加。
最後
八卦式行銷能短時間內迅速提升企業品牌的知名度，但是長久來看，產品品質和持續的行銷推廣依然是必須的。我想起一些開發APP的人說過的話，他們說，曇花一現後消失，也總比一點浪花沒激起就消失的強。我不由的陷入了深思，也許，新創企業做八卦式行銷，真的是首要的。
