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購買網路資產與網站的好處

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購買網路資產與網站的好處

購買網站資產與數位資產最大的好處就是您不必建立觀衆然後等待網站在搜索引擎中被編入索引。大多數的網站管理員,即使是那些從XML中也不知道SEO的,都會明白交換連結的好處。即使是管理最差的網站也應該有一些反向連結,並將結果顯示在主要的搜索引擎中。它可能不會是前十名的搜索結果,但它將會是個準備好讓您進行優化和改進的結果。

接管一個成熟的網站(至少有12個月)代表您避免使用Google沙盒,這是購買已建立起來的網站的重要舉措。當然,這都取決於您是在網站的哪個階段收購它、網站提升了多少、並且毫無疑問地還有所有者期望獲得多少收益(簡單來説就是將流量轉換成現金,但是在銷售網站時還有其它要考慮的變量)。

前7個收購網站與數位資產/網路資產的策略

在研究要做網站收購之前,一位有智慧的網路企業家會停下腳步,好好想想她希望網站做什麼,以及這網站會如何融入她的整體網路業務策略中。以下是購買新網站時所要考慮的7大策略列表:

1. 購買一個有目標流量的網站,而且是專門針對您原就在生產或銷售的產品或服務的。您可以透過廣告、電子郵件列表或銷售頁面將流量從新網站引導至您的產品/服務。這是個非常迅速就能建立客戶群的好方法,但您必須要能確定流量是高質量且有針對性的。不要掉入購買會消耗大量帶寬但卻不能為您帶來用戶以增加收益的高流量網站的陷阱,否則您買的可能是債務而不是資產。
2. 購買一個網站來產生廣告收入。在這種情況下,除了透過增加流量和改善網站上廣告的表現之外,您可能不會改變這網站。這策略用在有很多優質內容但優化程度較差的網站上可以説是完美的。一旦您擁有了內容的專權,您就可以透過重新包裝以及用其它方式重新發佈內容​​ -或許是資訊產品、文章行銷或是透過免費贈送來吸引用戶加入電子郵件列表。
3. 專門購買一個可以快速轉賣掉的網站。這風險可能是最大的(日内交易!),因為您需要找到明顯表現不佳,能在翻新後得到巨大上漲結果的網站。在理想情況下,您應該找銷售產品的電子商務網站,該產品已有建立起來的市場,只是剛要開始起步,而目前的業主不善於搜索引擎優化或線上行銷,並願意出售。

理論是,您可以快速實施您要的更改,並在多個領域調整幾個百分點的增長,從而在短時間內實現雙倍的增長。如果您能在大衆市場趕上之前完成您的工作,您就可以在網路飽和、您先行優勢被侵蝕或者市場放緩之前溢價出售該網站來獲利。

以進入市場的低門檻來説,網路是最快速的行業之一。要執行日内交易風格的網站買賣,一位企業家需要非常熟悉網路的脈絡。他們必須第一時間得知新事物,並且願意為了成功去賭未來可能會發生的事

4. 購買社區驅動的網站。一個擁有大量論壇且有一個好的目標觀眾的網站,對企業家來説是個金礦。通常這些網站是由愛好者粉絲所創建的,並非是爲了獲利。他們的網站可能已大幅增長到每月的帶寬都會花費很多錢,而且由於他們不擅長網站貨幣化,他們願意以低廉的價格出售網站。這可能是賺取廣告收入的一個很好的策略,不過在選擇觀眾方面要格外小心。有些論壇社區非常難從中賺錢,並且可能最終導致更多託管費用。理想情況下,選擇一個社區是在AdSense上有價格高的關鍵字/高價值的廣告客戶(例如電子產品)、有可以銷售的聯盟產品或適合您已經銷售的某些產品或服務。

5.尋找一個在非常受歡迎的關鍵詞領域中運作的網站,或是您預計會在不久的將來流行的網站關鍵詞會吸引搜索引擎的流量,而如果您可以在趨勢成爲趨勢前選擇他們,您可能會擁有一些寶貴的資產。想象如果您能猜出明天的「博客」或「podcast」會是什麼,而且在已建立起來的關鍵詞、豐富內容的網站成為主流話題和變得定價過高之前買下它。

6.鏟除競爭或與競爭對手合併。在這種情況下,您要嘛是買下競爭對手的網站,或者商談併購來與他們合併創建一家大型企業。根據您所運作的行業,這可能是個非常聰明的策略來創造支配市場的地位。網站託管是最好的例子之一。通常較小的托管會被較大的託管業務所收購,從而增加穩定性和專業性。

7.購買一個有價值域名的網站。很明顯,在這種情況下,您不會太在意網站已經創造的內容,您只是需要定位地址(URL)。想像幾年前,如果您購買了mp3.com或blog.com。在這情況下,無論網站如何,地址本身都具有重要價值,或者如果您擅長挑選趨勢,您可能會在市場發覺之前看到域名的未來價值。

還有很多其它如何使用新收購網站的選項,當然這也包含您可以使用新的網站做什麼。另外,您尋找的網站類型取決於您的技能、所在的行業以及您的現金。請記得花些時間列出您希望新網站實現的幾個目標,並在您購買新網站之前準確制定您將對新網站執行的事項。

投入時間和精力到您的新網站

確保您有時間管理您新的網站資產投資。請記住,光是轉讓的過程和您網站的日常維護就需要時間和精力。如果您現在沒有那時間和精力,那麼也許您應該暫緩購買。如果您的本意是要改善網站,不過卻因爲您沒有時間維持現狀所以導致失敗,這將是個恥辱。記住一個新的網站帶來新的責任,例如支持電子郵件和電話、服務器維護、垃圾郵件控制以及網站管理員的日常活動。不要因為過於興奮能買下網站而忽略這會對您日常生活中增加許多額外工作量是事實。

-Kevin

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