網路資產品牌戰略與品牌資產
戰略的核心是什麼？網路資產品牌戰略的核心既不是品牌類型的選擇，也不是什麼網路資產品牌戰略方案。網路資產品牌戰略的核心問題是品牌資產的培植、獲取和增值。如果不能有效的解決品牌資產的培植、獲取和增值問題，什麼網路資產品牌戰略類型的選擇，網路資產品牌戰略方案都是沒意義的。
因為品牌類型選擇與品牌方案並不是本，它只是情勢或是個架構。這個情勢和架構不產生戰爭力，而且在品牌學中它是對比簡略，對比好了解的，也對比好操作的。想一想，難道不是嗎。
不是說它不首要，這里只是想說網路資產品牌戰略中更首要更應關註的問題。既網路資產品牌戰略應著眼於品牌資產的培植、獲取和增值問題。 要想培植和獲取品牌資產，首先要獲取品牌資源。因為資產是由資源轉化而來的。所以，品牌資產的培植、獲取和增值要從品牌資源的培植、獲取和占領開此。那麼品牌資源在那里呢？
真正的品牌資源只存在於一個處所，真正的品牌資源只存在於人的心智，既存在於由人的心性、知性、悟性所組成的心智。心智或者稱心路，一個品牌若順應了人的心路人們就會跟著你走，若背離了人的心路，人們的心智就會感到疑惑，就會看不懂，人們對一件感到疑惑和看不懂的品牌，他是不會過於在這種品牌上面勞神思的。這就是一個品牌資源的獲取、占領和品牌資產增值與否與心智之間簡略的關系。所以，品牌資源的獲取和占領，品牌資產的增值與否取決於對人的心智的占領程度。 為什麼說心智是品牌的真正資源，簡略的說，人，客觀上受法律和環境的把持，主觀上受心智的把持。 怎樣辨認對品牌資源的占領程度呢，品牌資源的占領既不是靠聞名度，也不是靠認知度，而是認同度。
品牌認同度，簡略地說就是人們對某一品牌在認知根基上對其產生認同的百分比。只有人們對一個品牌有了認同感，這個品牌才等於占領了這部分品牌資源。 有些貌似大品牌的所謂品牌聞名度很高，由於人們對其只知其名是什麼，屬於什麼品類，但心里對其沒感受。沒感受就是對其在心性、知性、悟性上存在盲點，或與自己的心路不適應，因此無法對其有所體驗。一個不能給人些許體驗的品牌，即使人們買了這個品牌的商品人們也僅是需要這件商品的屬性，而非其品牌，僅此而已。
市場的核心問題是解決人的需求問題。人的需求根基分為功效需求和心理需求。功效需求是靠商品的物理屬性供給的，而心理需求則是靠能滿足人的心理感受和心理體驗來供給的。市場上能滿足人們心理感受和心理體驗的東西目前看非品牌莫屬。當然這里指的是一個能深入人的心智，能與人的心性、知性、悟性合拍、匹配、維持一致並在此根基上出於生活高於生活的品牌，而非那種人們看不懂，不了解或難了解的品牌。 前面說過真正的品牌資源只存在一個處所，既品牌資源只存在於消費者的心智中。為什麼說品牌資源只存在於消費者的心智中？首先我們知道，品牌的根基功效不外乎是與人溝通的。通過品牌溝通的作用來與人建立關系，既實現品牌關系。這個歷程如同人與人的來往和人與人建立關系一樣。人與人的關系的建立也是在溝通的根基上，通過溝通達到互相領會，互相了解後，是否定同對方，如互相認同關系得以建立，否則關系不好悠久。
