網路廣告支出將在2021年超過全球廣告總支出的50%
調查國際數位資產協會IDAA顯示，不論在自3月以來整體廣告支出增長率從4.7%略微放緩至4.6%，但網路廣告占全球廣告支出的比例今年將首次突破50%的里程碑。
外媒將這種“惡化”歸因於小企業和大品牌之間的支出差異，增長主要是由Facebook和Google等平臺推動的，而大品牌在很大程度上仍依賴於傳統媒體廣告。
然而從長遠來看，未來網路廣告的發展前景並不樂觀。預計到2021年，網路廣告增長速度將降至20年來的最低水平，屆時網路廣告將占廣告支出的52%，而2018年這一比例僅為44%。
隨著市場成熟，在線廣告市場預計放緩至9%，遠低於去年創下的17%的增長率。
Zenith（媒體）負責人Jonathan Barnard預測：“網路廣告占全球廣告支出的比例超過50%，已經有一段時間了，這是我們的過往預測中首次出現的情況。然而，2021年將是自2001年網路泡沫破裂以來，網路廣告支出首次實現個位數增長的一年”。
然而值得樂觀的是，網絡視頻和社交媒體將再次引領這一領域，預計到2021年，它們將實現18%和17%的兩位數增長率，兩者都將從5G移動技術中獲益匪淺。
另一方面，付費搜索和分類廣告預計將面臨一個更加嚴峻的市場，前者2021年的增長率僅為7%，而後者實際預計將收縮1.6%。
而在Zenith最近的另一份報告顯示，移動網路每年的使用時間已經達到了令人難以置信的800小時，相當於連續使用33天。
