內容營運教你持續生產內容9招
根據內容來源簡單分為3類：用戶生產內容（UGC），專業產生內容（PGC），和職業產生內容（OGC）。
第一招：寫原創（PGC、OGC）
直接寫原創當然是最好的，公司品牌，個人品牌都可以植入進去，並且由於內容由自己掌握，用戶喜歡什麽，不喜歡什麽，都可以在一次次原創輸出中反饋出來。可以說原創是拉近營運者和粉絲距離最好的方式。這類文章也是最受粉絲喜愛的，是人格化營運的關鍵。
當然要寫原創文章，對能力的要求也非常高，比如對事物的洞察力，對行業的了解，以及還說得過去的文筆。如果寫出的原創不能說服讀者，或者觀點不被認可，可能會起到反效果。
學習原創是一個緩慢的過程，即便是困難，也不要想著逃避，因為它是你進階高端營運繞不過去的門檻。
第二招：做話題（UGC）
話題營運是一個很不錯的營運手段，一方面增加了粉絲對你的認同感，一方面也降低了你的營運成本——你只需要給用戶一個能聊得來的話題，他們就會自發的產生內容。不管你是做哪個行業的Facebook粉專，在這個行業中總有一些大家津津樂道的話題。
當然，話題本身也可以更加輕松，互動內容也可以更加多樣，比如 : 嗨，來聊聊天吧，周末打算去幹嘛？
第三招：建社群（UGC、PGC）
目前典型的社群有兩種，一種是金字塔型，一種是群星型。金字塔型：金字塔型的社群，裡面有大咖和高手，也有普通成員和小白。有人專門負責發起話題，組織討論。這些社群以大咖為高手核心，以內容輸出來吸引成員和小白，通過普通成員和小白的追捧和擴散，增加大咖和高手的影響力，也為他們提供持續輸出的動力。我們的社群便是如此，以唐三藏為中心，二師兄和二師兄的朋友們為內容輸出的主力，為成員解答問題。成員因此認可我們，並把我們的內容，Facebook粉絲專頁推薦給更多人。群星型的社群沒有組織，里面雖然也會有大咖和高手，但只是偶爾冒泡。群里有一些活躍分子引出各種話題來討論。普通成員和小白因為大咖在的原因，大多都會選擇留下，也會遵守秩序，不發廣告。這種社群因為營運成本低，所以數量比較多，但通常因為結構不夠穩定，無法持續生產內容，慢慢也會冷下來，被人們遺忘。不管是哪種社群，大家都是因為某些共同的話題聚集起來的，因此也比較聊得來，這就意味著社群會有內容產出。營運者可以嘗試自己去搭建社群，有意的引導用戶產生內容，並梳理出其中有價值的部分對外輸出。
第四招：內容庫（OGC、PGC）
只要一個行業足夠龐大，就會發現，其實你想寫的任何內容，在網上都可以找到相關的文章或資料。因此，營運者應該梳理出內容渠道，來為自己提供寫作的素材。比如二師兄在寫原創的時候，經常也會糾結寫點什麽好。這時我就會去那些知名的網站資訊網站，如TechOrange，Inside等，我們可以去這些地方取材，為自己的創作提供靈感，但是切記不要抄襲，原因是：你會去，粉絲也會去，如果粉絲發現文章是抄襲來的，對你的認同感會驟降，轉而去認同競品。還有一些人會去“洗文”，把別人的文章換種描述方式，“洗”成自己的文章，避開了原創標識，別人也不容易看出來，但是希望大家心里明白，這樣做是很不對的。正確的方式是征求原作者同意，並在轉載後註明出處。即便是基於文章的二次創作，也應該先征求原作者的同意。
第五招：緊跟熱點（PGC）
熱點可分為兩種，一種是可預測熱點，一種是突發熱點。可預測熱點：比方說情人節，國慶節等節假日，都是非常容易預測的熱點；比如世界杯決賽日期也是提前很早就公布了出來，如果再細心一點，你還會註意到《神鬼奇航》這部電影。如果你是網路人，也會早早地知道與同步直播這件事。對於可預測的熱點，我們應該有一張熱點日歷來將它們一一列出來，甚至提前把活動或者素材準備好。這個日歷包括但不限於：節假日、娛樂新聞、電影排期，世界賽事、國際形勢、科技產品記者會等等。
第七招：做活動（PGC，UGC）
如果你的策劃能力比較強，也可以考慮通過做活動的形式來增加與粉絲的互動，同時減輕一些推送壓力。
但是不得不說，如果你僅僅是想靠活動來減輕營運的壓力，那最好還是不要這麽做。因為願意參加活動的用戶，往往都是平台最忠實的用戶，如果你的活動辦得不好，得罪了最愛你的這群人，那罪過真是大了。
第八招：精彩集錦（PGC）
你還可以選擇“炒冷飯”，拿起一兩年前的文章，加工梳理一下做成推送寶典，像大禮包一樣推送給用戶，方便他們體系化的閱讀。有些Facebook粉絲專頁現在還支持模板消息，可以更方便地把一些文章收錄進去。其他Facebook粉絲專頁的文章也可以進行收錄，但前提是經過對方的同意。
例如《做新媒體營運你必須關注的20個粉絲專頁》，《學習自媒體，看這10個粉專怎麽玩》，還有一種玩法是與同行業Facebook粉專形成互推聯盟，你來推薦我，我來推薦你，大家一起成長。
第九招：放棄治療（GO DIE）
放棄治療並不是真的放棄治療，而是放棄內容生產本身。對於一個每天都更新，並且有忠實粉絲每天閱讀的Facebook粉絲專頁，“開天窗”（今天沒文章）其實是個比較嚴重的錯誤。而如果實在沒有東西推，你可以嘗試只發一段文字，或者一張圖，一段語音。
這種互動形式不僅可以在關鍵時刻幫你，也可以強化Facebook粉絲專頁的人格化營運，塑造一個更加鮮活的營運者形象。但切記不要濫用，不然用戶會疲倦。
